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SEM竞价推广如何获得精确流量?

发表时间:2020-11-12 17:00

做推广首先要有流量。一个目的就是要把流量尽可能转化为订单,让每一次点击都能产出价值。下面博学鸿儒网络推广将对如何控制流量的精准性提几点建议,仅供各位参考。

1.选择合适的关键词做推广

SEM中,关键词即代表网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

2.通过搜索词把控精准流量

  众所周知,关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量(恶意点击,稍后介绍)。说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

3.结合否定关键词摒弃垃圾流量

  通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要来设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

  否定词一般分两类:一类为常规词,时不时就会有人去搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

  附:否定词添加技巧

1、结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

2、利用关键词工具查找否定词。这是**也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的中心词部分添加为否定词。

3、作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

4、除了行业否词库,还有一些通用的否定词.竞价员多积累,否掉就可以。


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